Кампания майского чая

Кампания майского чая

За основу данной рекламной кампании взяли максимально возможное количество контактов жителей с рекламой на центральной площади города — площади Ленина.

Центральная площадь Новосибирска имеет ряд преимуществ с точки зрения наружной рекламы: это место пересечения крупных транспортных магистралей, вокруг площади расположены 4 выхода метро и множество остановок, это культурный и бизнес-центр города.

Фактически в непосредственной близости от нее было задействовано 95% рекламных конструкций (все имеющиеся, кроме 4 рекламных конструкций у переходов у выходов из метро). Доминирование рекламы чая "Майский" было абсолютным.

Суммарный GRP составил около 130.

Общая адресная программа по рекламным конструкциям

Для "автомобилистов" как целевой аудитории использовались несколько форматов наружной рекламы - "охвачено рекламой" было любое направление потока.

При движении через площадь Ленина вверх по Красному проспекту:

  • брандмауэр (вертикальный, 3*15 метров) по ул. Орджоникидзе, видимый по ходу потока;
  • видеоэкран (4*8,2 метра), на площади Ленина;
  • перетяжка (1*10 метров) по ул. Орджоникидзе;
  • крышная установка (горизонтальная, 5*24) на пл. Ленина;
  • суперсайт (5*15) по Красному проспекту, 40, по стороне А.

Таким образом, доминирование рекламы "Майского чая" было очевидным - даже при безостановочном движении через площадь Ленина рекламу видели все

Светодиодный экран - 1
Брандмауэр - 1
Перетяжки - 1
Крышная установка - 1
Суперсайт - 1

Для пешеходов, движущихся в аналогичном направлении, дополнительно реклама была размещена:

  • на пилларе с нескольких сторон у выхода из метро со стороны ул. Орджоникидзе;
  • на ситиформате по ул. Орджоникидзе (на перекрестке с Красным проспектом) и на лайт-боксах ул. Орджоникидзе и по Красному проспекту (при движении к остановке общественного транспорта);
Пиллар на ул. Орджоникидзе

Ситиформаты на ул. Орджоникидзе (сторона А и В)

Настенный лайт-бокс на ул. Орджоникидзе (перекресток с Красным проспектом)

Настенный лайт-бокс на Красном проспекте (перекресток с ул. Орджоникидзе)


Для транспортных потоков через пл. Ленина вниз по Красному проспекту были задействованы следующие форматы:

  • суперборд (5*12) на пл. Ленина (Красный проспект, 25) и придорожные ограждения (блок из 15 секций) по ходу движения потока;
  • крышная установка (горизонтальная 5*20) на ул. Депутатской, 38 (пересечение с Красным проспектом), слева по ходу потока;
  • придорожные ограждения (Красный проспект, 29) у светофора из 20 секций.

Суперборд на пл. Ленина и придорожные ограждения

Крышная установка на ул. Депутатской, 38


Для пешеходов дополнительно использовались еще:

  • ситиформаты по Красному проспекту.


Для транспортных потоков через пл. Ленина на Вокзальную магистраль (и с Вокзальной магистрали) использовались:

  • 3 биллборда по ходу движения потока, расположенные близко к светофорам (с длительным визуальным контактом, так как светофор на широкой магистрали имеет длительный период запрещающего сигнала); в том числе использовались 2 биллборда, расположенных "воротами" (стороны А и В расположенных напротив биллбордов);
  • придорожные ограждения по ул. Орджоникидзе (поворот на Вокзальную магистраль) из 5 секций.

Биллборд на ул. Орджоникидзе (поворот на Вокзальную магистраль)

Придорожные ограждения на пл. Ленина (по ходу движения с Вокзальной магистрали)

Для пешеходов дополнительно использовались:

  • ситиформаты на ул. Орджоникидзе и Вокзальной магистрали, в том числе ситиформаты в остановочном павильоне - стороны А и В;
  • пиллары у выходов из метро (на Вокзальную магистраль) с рекламой на нескольких сторонах.

Ситиформат на ул. Орджоникидзе (пл. Ленина)

Ситиформат в остановочном павильоне (внутренняя сторона павильона)

Ситиформат в остановочном павильоне (внешняя сторона павильона)

Пиллар у выхода из метро

Пиллар у выхода из метро с разных сторон

Для транспортных потоков через пл. Ленина на ул. Ленина использовались:

  • суперборд на пл. Ленина и придорожные ограждения у Краеведческого музея (эти конструкции заметны при повороте на ул. Ленина);
  • перетяжка в начале ул. Ленина (в непосредственной близости к площади Ленина).

Суперборд и придорожные ограждения у Краеведческого музея

Перетяжка на ул. Ленина, 6

Для пешеходов дополнительно использовались:

  • ситиформаты на ул. Ленина (Ленина, 1 сторона А и В).

Ситиформаты на ул. Ленина, стороны А и В.

Для направления со стороны Красного проспекта на ул. Депутатская (в том числе и у выхода из метро) были дополнительно использованы ситиборды.


Фактически на площади Ленина и в непосредственной близости от нее было задействовано 95% рекламных конструкций (все имеющиеся, кроме 4 рекламных конструкций у переходов у выходов из метро). Доминирование рекламы чая "Майский" было абсолютным.

Карта размещения рекламных конструкций с рекламой чая "Майский"

Суммарный GRP составил около 130

Общая адресная программа по рекламным конструкциям: 
 
№ппФорматТип конструкцииАдресСторона
11,2х1,8Сити-форматКрасный пр., 38, №2 A
21,2х1,8Сити-форматКрасный пр., 38, №3 A
31,2х1,8Сити-форматКрасный пр., 38, №4 A
41,2х1,8Сити-форматКрасный пр., Трудовая - 2 A2
51,2х1,8Сити-форматКрасный пр., Трудовая - 2 A5
61,2х1,8Сити-форматЛенина пл., 1, рест. "Grill Master" A
71,2х1,8Сити-форматЛенина пл., 1, рест. "Grill Master" B
81,2х1,8Сити-форматЛенина пл., 2, ЦБ РФ, №1 B
91,2х1,8Сити-форматЛенина пл., Красный пр., 25 скроллерA
101,2х1,8Сити-форматЛенина пл., Красный пр., 27, вход в метро, от ЦБ РФ B
111,2х1,8Сити-форматЛенина пл., Красный пр., 27, ЦБ РФ A
121,2х1,8Сити-форматЛенина пл., Красный пр., 29, рест. "Планета Суши" скроллерA
131,2х1,8ОП стандартныйЛенина пл., Орджоникидзе ул., 18, ост. Центр A
141,2х1,8ОП стандартныйЛенина пл., Орджоникидзе ул., 18, ост. Центр B
151,2х1,8ОП стандартныйЛенина пл., Орджоникидзе ул., 23, ост. Центр B
161,2х1,8Сити-форматЛенина пл., Орджоникидзе ул., №2 A
171,2х1,8Сити-форматЛенина пл., Орджоникидзе ул., №2 B
181,2х1,8Сити-форматЛенина пл., Орджоникидзе ул., вход в метро A
191,2х1,8Сити-форматЛенина пл., Орджоникидзе ул., выезд из ЦБ РФ A
201,2х1,8Сити-форматЛенина пл., Орджоникидзе ул., ОблПотребСоюз, №1 A
211,2х1,8Сити-форматЛенина пл., Орджоникидзе ул., ОблПотребСоюз, №1 B
221,2х1,8Сити-форматОрджоникидзе, Красный пр. A1
231,2х1,8Сити-форматОрджоникидзе, Красный пр. A2
241х10ПеретяжкаЛенина ул., 6, Советская ул., 18, м-н "Золотой колос" (на пл. Ленина)A
251х10ПеретяжкаОрджоникидзе ул., 27, Ленина пл. (на пл. Ленина)A1
262,25х3,12Сити-бордДепутатская ул., 38 ,ч/з дорогу, НГАТОиБ, №2 A
272,25х3,12Сити-бордДепутатская ул., 38, №1 B1
282,25х3,12Сити-бордДепутатская ул., Красный пр., 36, Серебренниковская ул. A3
292,25х3,12Сити-бордОрджоникидзе ул., 27, ч/з дорогу A
3024х5Крышная установкаКрасный пр., 29 A1
313х1,4ПилларсКрасный пр., 27, Ленина ул.,2 (вход в метро) A
323х1,4ПилларсКрасный пр., 27, Ленина ул.,2 (вход в метро) B
333х1,4ПилларсКрасный пр., 27, Ленина ул.,2 (вход в метро) C
343х1,4ПилларсКрасный пр., 38, Орджоникидзе ул., 27 (вход в метро) A
353х1,4ПилларсКрасный пр., 38, Орджоникидзе ул., 27 (вход в метро) B
363х1,4ПилларсКрасный пр., 38, Орджоникидзе ул., 27 (вход в метро) C
373х15БрендмауэрОрджоникидзе ул., 27, (стена) A
383х6БиллбордЛенина пл., Орджоникидзе ул.,23 A2
393х6БиллбордЛенина пл., Орджоникидзе ул., 18 у МТС A2
403х6БиллбордЛенина пл., Орджоникидзе, 18 у МТС B1
413х6БиллбордЛенина пл., Орджоникидзе, 18 у МТС B2
423х6БиллбордЛенина пл., Орджоникидзе, 18 у МТС B3
434х8,2Табло динамическоеЛенина пл., Орджоникидзе ул., 27, сквер у Оперного театра vDay01
445х12СуперсайтЛенина пл., Красный пр., 25 (спецтребование)A1
455х15СуперсайтКрасный пр., 40 (из центра) A1
465х20Крышная установкаДепутатская, 38, Красный пр. (правая) A3
470,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 23, №2, Краеведческий музей A1
480,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 23, №2, Краеведческий музей A2
490,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 23, №2, Краеведческий музей A3
500,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 23, №2, Краеведческий музей A4
510,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 23, №2, Краеведческий музей A5
520,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 27, Центральный Банк РФ A1
530,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 27, Центральный Банк РФ A2
540,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 27, Центральный Банк РФ A3
550,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 27, Центральный Банк РФ A4
560,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 27, Центральный Банк РФ A5
570,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 29, поворот на Орджоникидзе ул. A1
580,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 29, поворот на Орджоникидзе ул. A2
590,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 29, поворот на Орджоникидзе ул. A3
600,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 29, поворот на Орджоникидзе ул. A4
610,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 29, поворот на Орджоникидзе ул. A5
620,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 23, №3, вход на ст.м. Пл. Ленина A1
630,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 23, №3, вход на ст.м. Пл. Ленина A2
640,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 23, №3, вход на ст.м. Пл. Ленина A3
650,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 23, №3, вход на ст.м. Пл. Ленина A4
660,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 23, №3, вход на ст.м. Пл. Ленина A5
670,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 29, №3 A1
680,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 29, №3 A2
690,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 29, №3 A3
700,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 29, №3 A4
710,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 29, №3 A5
720,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 29, №4 A1
730,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 29, №4 A2
740,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 29, №4 A3
750,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 29, №4 A4
760,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 29, №4 A5
770,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 23, Краеведческий музей, №1 A1
780,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 23, Краеведческий музей, №1 A2
790,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 23, Краеведческий музей, №1 A3
800,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 23, Краеведческий музей, №1 A4
810,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 23, Краеведческий музей, №1 A5
820,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 29, №2 A1
830,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 29, №2 A2
840,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 29, №2 A3
850,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 29, №2 A4
860,9х1,8ОграждениеКрасный пр., 29, №2 A5



Другие проекты