Цифровой билборд

Цифровой билборд

Это рекламная конструкция для экспонирования статичного и анимационного изображения (постеров с элементами анимации) с использованием светодиодных технологий.

Рекламный блок имеет продолжительность 64 секунды (8 сторон); количество повторов в течение суток — 1350 раз (время экспонирования в сутки - 2 часа 38 минут).

Назначение

  • Имиджевая реклама;
  • Продуктовая реклама;
  • Акционная реклама.

Преимущества

  • анимированный постер (слайды с эффектами анимации) ;
  • высокая цветопередача;
  • реализация креативных кампаний;
  • оперативная смена сюжета (на следующий день);
  • отсутствие затрат на печать;
  • приспособлены к работе в любых погодных условиях.

География и количество

Собственная сеть: Новосибирск, Екатеринбург
Баинг: вся Россия


Адресная программа

Экспонирование

Стандартный период экспонирования: 1 месяц.
Возможно размещение с сокращенной частотой повторов, а так же на неполный календарный месяц (по отдельным дням).


Посмотреть рекомендации


Дизайн макета

  1. Не перегружайте макет изображениями и информацией, она должна считываться за 3-4 секунды;
  2. Выделяйте наиболее важную информацию в ролике цветом и анимационными эффектами;
  3. Текст должен быть крупным;
  4. Контактная информация должна быть краткой и легко запоминаемой.

Использование цифровых билбордов в охватных программах


При проведении рекламной кампании сезонных товаров, а также в условиях высокой конкуренции и снижения покупательского спроса можно повысить эффективность рекламной кампании благодаря преимуществам цифровых носителей.
Формирование охватной адресной программы, выбор адресов рекламных конструкций происходит с учетом:
  • величины потоков (т. е. преимущество у крупных магистралей с постоянным высоким трафиком)
  • возможности переключения от прямых конкурентов
  • навигации к магазину


На примере рекламы дачных товаров гипермаркета «Леруа Мерлен» рассмотрим основные составляющие охватной программы (период размещения – апрель 2016 года, перед началом дачного сезона).
В качестве основного формата выбран билборд, так как автомобильная аудитория является основной целевой аудитории. Программа из 47 рекламных сторон с суммарным GRP более 75 - это позволяет провести эффективную рекламную кампанию только с помощью наружной рекламы, без использования других медиа каналов.

С целью повышения привлечения внимания целевой аудитории и стимулирования продаж рекламодатель использовал несколько сюжетов:
  • товары для дачного отдыха
  • товары для работы на дачном участке
  • товары для благоустройства на дачном участке


Примеры размещения на крупных магистралях

Билборд на пр. Маркса (движение на Октябрьский мост), сюжет с товаром для работы на дачном участке (шланг для полива).

Билборд на ул. Богдана Хмельницкого (движение к пл. Калинина), сюжет с товаром для благоустройства на дачном участке (газонокосилка).

Билборд на Октябрьском мосту (движение на левый берег), сюжет с товаром для отдыха на дачном участке (качели).

Одновременно учитывалась необходимость переключения от прямых конкурентов:
- от ТВК «Большая медведица» и «Красный мамонт» - крупнейших торговых центров, специализирующихся на товарах для ремонта и дизайна помещений;
- от ТВК «Малая медведица» - крупного специализированного торгового центра, расположенного на выезде, на дачном направлении;
- от строительного рынка «Левобережный» - крупнейшего рынка в левобережной части Новосибирска;
- от крупнейшего магазина строительных и отделочных материалов «Практик»;
- от гипермаркета товаров для дома и ремонта «Forma».

Дополнительное размещение на цифровом билборде
Красный проспект является одной из самых крупных автомагистралей, при этом количество билбордов на нем ограничено (в рамках зонирования города). Размещение на цифровых билбордах на Красном проспекте имеет значимые преимущества:
- есть возможность одновременного размещения нескольких сюжетов (на цифровом билборде могут размещаться до 8 клиентов);
- не возникает затрат на производство рекламных материалов;
- яркость и элементы динамики в макете позволяют выделиться цифровому билборду из ряда статичных билбордов – увеличивается длительность и число контактов с аудиторией;
- рекламодатель имеет возможность оперативно изменить сюжет при корректировке проведения рекламной кампании (замене акционного товара или условий акции).
На цифровом билборде на пересечении Красного проспекта и ул. Гоголя размещены 3 сюжета из рекламной кампании Леруа Мерлен – фактически цифровой билборд, расположенный на перекрестке с очень высокими транспортными потоками, заменяет в адресной программе 3 билборда.
При этом рекламодатель экономит бюджет как на изготовлении рекламного материала, так и на стоимости размещения.

Цифровой билборд в центральной части Красного проспекта (пересечение Красного проспекта и ул. Гоголя, при движении к пл. Калинина)






Вернуться к списку