Ситиформат

Ситиформат

Рекламная конструкция с размером информационного поля 1,2×1,8 м. Имеет 2 рекламные стороны, но есть ситиформаты с 3-мя и 4-мя рекламными сторонами (как правило, сторона А — справа по ходу автомобильного потока, сторона В — противоположная ходу автомобильного потока, слева).

  • Изображение может быть статичным или с динамической сменой (до 6-ти изображений);
  • Конструкция имеет внутреннюю подсветку.

Виды ситиформатов

  • Отдельно стоящий на земле/тротуаре (пилон);
  • Настенный (может находиться на стене здания, в переходе);
  • Ситиформат в составе остановочного павильона — совмещенный с павильоном ожидания городского пассажирского транспорта;
  • На отдельной опоре в пешеходной зоне (HoReCa).

Назначение

  • Имиджевая реклама;
  • Продуктовая реклама;
  • Навигация к месту продаж.

География

Собственная сеть: 11 городов
Баинг: вся Россия


Адресная программа

Преимущества

  • Изображение и информация на уровне глаз;
  • Располагается в местах интенсивного пешеходного потока;
  • Широкий охват локальных сегментов целевой аудитории;
  • Высокая частота контакта и запоминаемость рекламы;
  • На динамических конструкциях возможно размещать сюжетную рекламу;
  • Стоимость размещения значительно ниже, чем на билбордах;
  • Кластерное размещение.

Экспонирование

Стандартный период экспонирования: 1 календарный месяц, включая монтаж (не более 3 дней) и демонтаж (не ранее 2 дней до окончания календарного месяца). Возможно проведение двухнедельных рекламных кампаний.

Посмотреть рекомендации


Дизайн макета

На что стоит обратить внимание:

  • Информация должна считываться за 5 – 7 секунд;
  • Внутренняя подсветка конструкции снижает яркость цветов, поэтому изначально изображение должно быть ярче и контрастнее;
  • Контактная информация должна быть краткой и легко запоминаемой, например, адрес торговой точки (название улицы и номер дома — для навигационной рекламы) или «легкий» номер телефона и название сайта;
  • Конструкции с динамической сменой изображения можно использовать для размещения сюжетной рекламы.

Количество конструкций

Как определить необходимое количество конструкций для эффективной рекламной кампании?

  1. Определите тип рекламной кампании: охватная или навигационная;
  2. Рассчитайте по таблице необходимое количество конструкций;
  3. Выберите из адресной программы понравившиеся вам конструкции.

Охватная программа

Охватная программа необходима:

  • Вывод нового продукта/услуги на рынок;
  • Увеличение доли рынка в условиях высокой конкуренции;
  • Проведение акций и розыгрышей.

Город GRPa Коэффицент клаттера Количество сторон ситиформатов
для 50 GRP для 75 GRP для 100 GRP
Владивосток 3,29 1 15 23 30
Екатеринбург 1,38 1,2 44 65 87
Иркутск 2,35 1 21 32 43
Красноярск 2,48 1 20 30 40
Новосибирск 1,36 1,3 48 72 96
Омск 2,13 1,2 28 42 56
Пермь 1,95 1 26 39 51
Самара 1,65 1,2 36 55 73
Ульяновск 2,24 1 22 33 45
Хабаровск 2,91 1 17 26 34
Челябинск 1,6 1 31 47 63

Расчет оптимального количества рекламных сторон сделан по методике ЭСПАР-Аналитик.

Навигационная программа

Навигация необходима:

  • направить поток покупателей к месту продаж;
  • переключить покупателей с конкурирующего продукта;
  • продвижение конкретного адреса места продажи (открытие офиса, магазина и пр.).

Если Ваша целевая аудитория пешеходы:

  • Выбирайте конструкции на расстоянии 200 — 300 метров от места продаж;
  • 2 – 3 стороны по направлению к нужному адресу по нескольким основным подходам к адресу;
  • Комбинируйте отдельно стоящие ситиформаты с конструкциями в остановочных комплексах (когда аудитория использует общественный транспорт при проезде до адреса).


Поведение покупателей среди информационного шума: сложности и возможности для наружной рекламы


Традиционная схема принятия решения о покупке включает в себя оценку потребителем ценностей товара. Учет данного фактора позволяет стимулировать покупательскую активность и повысить объемы продаж.

Теория ценностей потребления: акценты в рекламном макете

В настоящее время из-за падения покупательского спроса заинтересовать потенциального покупателя становится все более трудной задачей. Важно понимать не только, на кого ориентирован ваш товар (кто ваша целевая аудитория по социально-демографическим характеристикам), но и что в вашем товаре важно для потенциальных покупателей. Ответ на этот вопрос можно найти в концепции ценностей потребления.

Выбор товара/услуги представляет многоаспектное явление, в котором задействованы многочисленные ценности: функциональные, социальные, эмоциональные, понятийные и условные (выделены на основе концепции Дж. Шета, Б. Ньюмена и Б. Гросса).

1. Функциональная ценность
Функциональная ценность – это воспринимаемая полезность, присущая альтернативе вследствие ее способности служить функциональному, утилитарному или физическому предназначению. Альтернативы приобретают функциональную ценность благодаря наличию очевидных функциональных, утилитарных или физических свойств.

Пример. В летний период повышается потребление воды и прохладительных напитков. Функциональное предназначение этих товаров – удовлетворение жажды. Небольшая пластиковая бутылка воды удобна для потребителя с нескольких сторон: экономична, удобна в использовании (закрывается герметичной крышкой), удобна при переноске в сумке.
При этом возникает ситуация альтернативы: терпеть жажду или утолить жажду (купить бутылку воды или утолить жажду другим способом).
Обратите внимание, ценность должна восприниматься (быть функционально необходимой) – рекламировать прохладительные напитки в зимний период заведомо менее эффективно, чем летом.

2. Социальная ценность
Социальная ценность – это воспринимаемая полезность, присущая альтернативе вследствие ее ассоциации с одной или несколькими социальными группами. Альтернативы приобретают социальную ценность благодаря ассоциированию с положительными или отрицательными стереотипами, приписываемыми демографическим, социоэкономическим и культурным (этническим) группам.

Примеры. 1. В рекламе прохладительных напитков (питьевая вода «Бонаква») акцент сделан на экологичность упаковки – 30% пластиковой упаковки является биоразлагаемой. Это свидетельствует о проявлении заботы об окружающей среде, об условиях жизни будущий поколений.
2. Сотовый оператор рекламирует бесплатный роуминг при поездках в летний период по стране. Бесплатный роуминг позволяет «быть всегда на связи с родными и близкими». Положительный стереотип – забота о близких.

3. Эмоциональная ценность
Эмоциональная ценность – это воспринимаемая полезность, присущая альтернативе вследствие ее способности вызывать чувства или аффективные состояния. Альтернативы приобретают эмоциональную ценность, когда ассоциируются с определенными чувствами или когда вызывают (поддерживают) определенные ощущения.

Пример. В рекламе прохладительных напитков («Кока-Кола» или «Фанта») акцент сделан на веселое общение в компании или людей в паре. Один из слоганов торговой марки так и звучит «Радость нам приносит всегда Кока-кола».

4. Понятийная ценность
Понятийная ценность – это воспринимаемая полезность, присущая альтернативе вследствие ее способности вызывать любопытство, создавать новизну и/или удовлетворить тягу к знаниям. Альтернативы приобретают понятийную ценность благодаря способности предоставлять нечто новое, отличное от существующего.

Пример. Реклама одновременно двух напитков: классической «Coca-Cola» и «Coca-Cola Zero». В ролике акцент делается на новинку - герой ролика говорит: «Coca-Cola Zero» - это что-то новенькое».

5. Условная ценность
Условная ценность – это воспринимаемая полезность, присущая альтернативе вследствие конкретной ситуации или контекста, в котором оказывается принимающее решение лицо. Альтернативы приобретают условную ценность в результате сложившихся физических или социальных обстоятельств, увеличивающих функциональную или социальную ценность. Сами по себе альтернативы этой ценностью не обладают.

Пример. В рекламе сока «Добрый»: дети, выпив сока, начинают активно проявлять доброту, делать добрые дела. При этом звучит текст: «Доброта есть в каждом из нас». То есть сок «Добрый» помогает проявиться доброте в человеке, при этом даже в ребенке есть доброта, способная раскрыться.

Определив основные ценности вашего товара, которые в дальнейшем будут использованы как база для рекламного сообщения для вашей целевой аудитории, нужно помнить о правильной реализации (визуализации образов и тексте рекламного сообщения).


Примеры рекламных кампаний и типы ценностей

Медицинские (стоматологические) услуги
Возможные варианты ценностей:

Функциональная ценность: собственное здоровье и членов семьи, близких.

Социальная ценность: успешная карьера (положительный стереотип).

Условная ценность: акционное предложение по определенной услуге.

Макет на билборде только о виде услуг (стоматология) и о контактах (адрес, телефон, сайт). Информации о конкурентном преимуществе или какой-либо ценности потребления данный макет в явном виде не содержит - снижается эффективность рекламы.


Реклама продуктов питания
Возможные варианты ценностей:

Социальная ценность: счастливая семья.
Эмоциональная ценность: приятное общение.


Эмоциональная ценность: приятное открытое общение.

Понятийная ценность: продукт в такой подаче вызывает любопытство, предоставляет нечто новое.

Макет на сити-формате только о конкретном товаре. Информации о конкурентном преимуществе или какой-либо ценности потребления данный макет в явном виде не содержит - снижается эффективность рекламы. Также снижает отдачу от рекламы отсутствие информации о месте нахождения «Кузины» - покупатель не понимает, где может купить предлагаемый товар.


Реклама объектов недвижимости
Возможные варианты ценностей:

Функциональная ценность: ценовая доступность для потенциальных покупателей с разным уровнем дохода.

Условная ценность: принимающему решение покупателю предлагаются определенные действия (Торгуйтесь) для уменьшения первоначального взноса.

Социальная ценность: счастливая семья.
Эмоциональная ценность: приятное общение.

Социальная ценность: счастливая семья.
Эмоциональная ценность: уверенность при выборе.

Макет жилищного комплекса является имиджевым. В данном макете нет «адресации» информации определенной целевой аудитории и акцента на преимуществах именно данного предложения - эффективность рекламы снижается.



Примеры проектов с использованием данной конструкции

Кампания майского чая Ночной клуб «Alpen Grotte»
Вернуться к списку