Остановочный павильон

Остановочный павильон

В составе остановочного павильона может быть 1 или 2 ситиформата. Стандартный ситиформат имеет 2 рекламные стороны (сторона А — справа по ходу автомобильного потока, сторона В — противоположная ходу автомобильного потока, слева). Изображение, как правило, статическое. Конструкция имеет внутреннюю подсветку.

Назначение

  • Имиджевая реклама;
  • Продуктовая реклама;
  • Навигация к месту продаж.

Преимущества

  • Длительный контакт с рекламным сообщением. Среднее время ожидания транспорта 7-8 минут;
  • Высокая частота контактов;
  • Возможность нестандартного размещения (брендирование остановки);
  • Стоимость размещения значительно ниже, чем на билбордах;
  • Кластерное размещение.

География

Собственная сеть: 8 городов
Баинг: вся Россия


Адресная программа

Брендирование остановочных павильонов для компании "ШашлыкоFF"

Экспонирование

Стандартный период экспонирования: 1 календарный месяц, включая монтаж (не более 3 дней) и демонтаж (не ранее 2 дней до окончания календарного месяца).

Посмотреть рекомендации


Дизайн макета

Подходите нестандартно к размещению рекламы на остановках.
Размещайте рекламу не только на сити-форматах, но и на стеклах остановочных павильонов. Нестандартное размещение можете посмотреть в презентации.

На что стоит обратить внимание:

  • Информация должна считываться за 5 – 7 секунд;
  • Внутренняя подсветка конструкции снижает яркость цветов, поэтому изначально изображение должно быть ярче и контрастнее;
  • Контактная информация должна быть краткой и легко запоминаемой, например, адрес торговой точки (название улицы и номер дома — для навигационной рекламы) или «легкий» номер телефона и название сайта;
  • Конструкции с динамической сменой изображения можно использовать для размещения сюжетной рекламы.

Количество конструкций

Как определить необходимое количество конструкций для эффективной рекламной кампании?

  1. Определите тип рекламной кампании: охватная или навигационная;
  2. Рассчитайте по таблице необходимое количество конструкций;
  3. Выберите из адресной программы понравившиеся вам конструкции.

Охватная программа

Охватная программа необходима:

  • Вывод нового продукта/услуги на рынок;
  • Увеличение доли рынка в условиях высокой конкуренции;
  • Проведение акций и розыгрышей.
Город GRPa Коэффицент клаттера Количество сторон ситиформатов
для 50 GRP для 75 GRP для 100 GRP
Владивосток 3,29 1 15 23 30
Екатеринбург 1,38 1,2 44 65 87
Иркутск 2,35 1 21 32 43
Красноярск 2,48 1 20 30 40
Новосибирск 1,36 1,3 48 72 96
Омск 2,13 1,2 28 42 56
Пермь 1,95 1 26 39 51
Самара 1,65 1,2 36 55 73
Хабаровск 2,91 1 17 26 34
Челябинск 1,6 1 31 47 63

Расчет оптимального количества рекламных сторон сделан по методике ЭСПАР-Аналитик.

Навигационная программа

Навигация необходима:

  • направить поток покупателей к месту продаж;
  • переключить покупателей с конкурирующего продукта;
  • продвижение конкретного адреса места продажи (открытие офиса, магазина и пр.).

Если Ваша целевая аудитория пешеходы:

  • Выбирайте конструкции на расстоянии 200 — 300 метров от места продаж;
  • 2 – 3 стороны по направлению к нужному адресу по нескольким основным подходам к адресу;
  • Комбинируйте конструкции в остановочных комплексах с отдельно стоящими ситиформатами.



Вернуться к списку