Ситиформат

Рекламная конструкция с размером информационного поля 1,2×1,8 м. Имеет 2 рекламные стороны, но есть ситиформаты с 3-мя и 4-мя рекламными сторонами (как правило, сторона А — справа по ходу автомобильного потока, сторона В — противоположная ходу автомобильного потока, слева).

  • Изображение может быть статичным или с динамической сменой (до 6-ти изображений);
  • Конструкция имеет внутреннюю подсветку.

Виды ситиформатов

  • Отдельно стоящий на земле/тротуаре (пилон);
  • Настенный (может находиться на стене здания, в переходе);
  • Ситиформат в составе остановочного павильона — совмещенный с павильоном ожидания городского пассажирского транспорта;
  • На отдельной опоре в пешеходной зоне (HoReCa).

Назначение

  • Имиджевая реклама;
  • Продуктовая реклама;
  • Навигация к месту продаж.

Преимущества

  • Изображение и информация на уровне глаз;
  • Располагается в местах интенсивного пешеходного потока;
  • Широкий охват локальных сегментов целевой аудитории;
  • Высокая частота контакта и запоминаемость рекламы;
  • На динамических конструкциях возможно размещать сюжетную рекламу;
  • Стоимость размещения значительно ниже, чем на билбордах;
  • Кластерное размещение.

Экспонирование

Стандартный период экспонирования: 1 календарный месяц, включая монтаж (не более 3 дней) и демонтаж (не ранее 2 дней до окончания календарного месяца). Возможно проведение двухнедельных рекламных кампаний.

Посмотреть рекомендации


Дизайн макета

На что стоит обратить внимание:

  • Информация должна считываться за 5 – 7 секунд;
  • Внутренняя подсветка конструкции снижает яркость цветов, поэтому изначально изображение должно быть ярче и контрастнее;
  • Контактная информация должна быть краткой и легко запоминаемой, например, адрес торговой точки (название улицы и номер дома — для навигационной рекламы) или «легкий» номер телефона и название сайта;
  • Конструкции с динамической сменой изображения можно использовать для размещения сюжетной рекламы.

Количество конструкций

Как определить необходимое количество конструкций для эффективной рекламной кампании?

  1. Определите тип рекламной кампании: охватная или навигационная;
  2. Рассчитайте по таблице необходимое количество конструкций;
  3. Выберите из адресной программы понравившиеся вам конструкции.

Охватная программа

Охватная программа необходима:

  • Вывод нового продукта/услуги на рынок;
  • Увеличение доли рынка в условиях высокой конкуренции;
  • Проведение акций и розыгрышей.

Город GRPa Коэффицент клаттера Количество сторон ситиформатов
для 50 GRP для 75 GRP для 100 GRP
Новосибирск 1,36 1,3 48 72 96

Расчет оптимального количества рекламных сторон сделан по методике ЭСПАР-Аналитик.

Навигационная программа

Навигация необходима:

  • направить поток покупателей к месту продаж;
  • переключить покупателей с конкурирующего продукта;
  • продвижение конкретного адреса места продажи (открытие офиса, магазина и пр.).

Если Ваша целевая аудитория пешеходы:

  • Выбирайте конструкции на расстоянии 200 — 300 метров от места продаж;
  • 2 – 3 стороны по направлению к нужному адресу по нескольким основным подходам к адресу;
  • Комбинируйте отдельно стоящие ситиформаты с конструкциями в остановочных комплексах (когда аудитория использует общественный транспорт при проезде до адреса).


Поведение покупателей среди информационного шума: сложности и возможности для наружной рекламы


Традиционная схема принятия решения о покупке включает в себя оценку потребителем ценностей товара. Учет данного фактора позволяет стимулировать покупательскую активность и повысить объемы продаж.

Теория ценностей потребления: акценты в рекламном макете

В настоящее время из-за падения покупательского спроса заинтересовать потенциального покупателя становится все более трудной задачей. Важно понимать не только, на кого ориентирован ваш товар (кто ваша целевая аудитория по социально-демографическим характеристикам), но и что в вашем товаре важно для потенциальных покупателей. Ответ на этот вопрос можно найти в концепции ценностей потребления.

Выбор товара/услуги представляет многоаспектное явление, в котором задействованы многочисленные ценности: функциональные, социальные, эмоциональные, понятийные и условные (выделены на основе концепции Дж. Шета, Б. Ньюмена и Б. Гросса).

1. Функциональная ценность
Функциональная ценность – это воспринимаемая полезность, присущая альтернативе вследствие ее способности служить функциональному, утилитарному или физическому предназначению. Альтернативы приобретают функциональную ценность благодаря наличию очевидных функциональных, утилитарных или физических свойств.

Пример. В летний период повышается потребление воды и прохладительных напитков. Функциональное предназначение этих товаров – удовлетворение жажды. Небольшая пластиковая бутылка воды удобна для потребителя с нескольких сторон: экономична, удобна в использовании (закрывается герметичной крышкой), удобна при переноске в сумке.
При этом возникает ситуация альтернативы: терпеть жажду или утолить жажду (купить бутылку воды или утолить жажду другим способом).
Обратите внимание, ценность должна восприниматься (быть функционально необходимой) – рекламировать прохладительные напитки в зимний период заведомо менее эффективно, чем летом.

2. Социальная ценность
Социальная ценность – это воспринимаемая полезность, присущая альтернативе вследствие ее ассоциации с одной или несколькими социальными группами. Альтернативы приобретают социальную ценность благодаря ассоциированию с положительными или отрицательными стереотипами, приписываемыми демографическим, социоэкономическим и культурным (этническим) группам.

Примеры. 1. В рекламе прохладительных напитков (питьевая вода «Бонаква») акцент сделан на экологичность упаковки – 30% пластиковой упаковки является биоразлагаемой. Это свидетельствует о проявлении заботы об окружающей среде, об условиях жизни будущий поколений.
2. Сотовый оператор рекламирует бесплатный роуминг при поездках в летний период по стране. Бесплатный роуминг позволяет «быть всегда на связи с родными и близкими». Положительный стереотип – забота о близких.

3. Эмоциональная ценность
Эмоциональная ценность – это воспринимаемая полезность, присущая альтернативе вследствие ее способности вызывать чувства или аффективные состояния. Альтернативы приобретают эмоциональную ценность, когда ассоциируются с определенными чувствами или когда вызывают (поддерживают) определенные ощущения.

Пример. В рекламе прохладительных напитков («Кока-Кола» или «Фанта») акцент сделан на веселое общение в компании или людей в паре. Один из слоганов торговой марки так и звучит «Радость нам приносит всегда Кока-кола».

4. Понятийная ценность
Понятийная ценность – это воспринимаемая полезность, присущая альтернативе вследствие ее способности вызывать любопытство, создавать новизну и/или удовлетворить тягу к знаниям. Альтернативы приобретают понятийную ценность благодаря способности предоставлять нечто новое, отличное от существующего.

Пример. Реклама одновременно двух напитков: классической «Coca-Cola» и «Coca-Cola Zero». В ролике акцент делается на новинку - герой ролика говорит: «Coca-Cola Zero» - это что-то новенькое».

5. Условная ценность
Условная ценность – это воспринимаемая полезность, присущая альтернативе вследствие конкретной ситуации или контекста, в котором оказывается принимающее решение лицо. Альтернативы приобретают условную ценность в результате сложившихся физических или социальных обстоятельств, увеличивающих функциональную или социальную ценность. Сами по себе альтернативы этой ценностью не обладают.

Пример. В рекламе сока «Добрый»: дети, выпив сока, начинают активно проявлять доброту, делать добрые дела. При этом звучит текст: «Доброта есть в каждом из нас». То есть сок «Добрый» помогает проявиться доброте в человеке, при этом даже в ребенке есть доброта, способная раскрыться.

Определив основные ценности вашего товара, которые в дальнейшем будут использованы как база для рекламного сообщения для вашей целевой аудитории, нужно помнить о правильной реализации (визуализации образов и тексте рекламного сообщения).


Примеры рекламных кампаний и типы ценностей

Медицинские (стоматологические) услуги
Возможные варианты ценностей:

Функциональная ценность: собственное здоровье и членов семьи, близких.

Социальная ценность: успешная карьера (положительный стереотип).

Условная ценность: акционное предложение по определенной услуге.

Макет на билборде только о виде услуг (стоматология) и о контактах (адрес, телефон, сайт). Информации о конкурентном преимуществе или какой-либо ценности потребления данный макет в явном виде не содержит - снижается эффективность рекламы.


Реклама продуктов питания
Возможные варианты ценностей:

Социальная ценность: счастливая семья.
Эмоциональная ценность: приятное общение.


Эмоциональная ценность: приятное открытое общение.

Понятийная ценность: продукт в такой подаче вызывает любопытство, предоставляет нечто новое.

Макет на сити-формате только о конкретном товаре. Информации о конкурентном преимуществе или какой-либо ценности потребления данный макет в явном виде не содержит - снижается эффективность рекламы. Также снижает отдачу от рекламы отсутствие информации о месте нахождения «Кузины» - покупатель не понимает, где может купить предлагаемый товар.


Реклама объектов недвижимости
Возможные варианты ценностей:

Функциональная ценность: ценовая доступность для потенциальных покупателей с разным уровнем дохода.

Условная ценность: принимающему решение покупателю предлагаются определенные действия (Торгуйтесь) для уменьшения первоначального взноса.

Социальная ценность: счастливая семья.
Эмоциональная ценность: приятное общение.

Социальная ценность: счастливая семья.
Эмоциональная ценность: уверенность при выборе.

Макет жилищного комплекса является имиджевым. В данном макете нет «адресации» информации определенной целевой аудитории и акцента на преимуществах именно данного предложения - эффективность рекламы снижается.



Примеры проектов с использованием данной конструкции

Кампания майского чая Ночной клуб «Alpen Grotte»
Вернуться к списку