Билборд
Билборд
Двусторонний рекламный щит на статичной опоре у городской магистрали или на разделительной полосе (сторона А — справа по ходу автомобильного потока, сторона В — противоположная ходу автомобильного потока, слева).- Стандартные размеры рекламного поля – 3*6 метров (горизонтальное расположение);
- Имеет внешнюю подсветку, либо может быть без подсветки;
- Изображение может быть статичным или с динамической сменой сюжета;
- Рекламное изображение может выступать за размеры щита, быть объемным или иметь дополнительную подсветку элементов изображения.
Назначение
- Имиджевая реклама;
- Продуктовая реклама;
- Навигация к месту продаж.
Преимущества
- Быстрый охват, в том числе локальных сегментов;
- Высокая частота контактов;
- Хорошая запоминаемость рекламы;
- Возможность размещения объемных или световых элементов.
Экспонирование
Стандартный период экспонирования: 1 календарный месяц, включая монтаж (не более 3 дней) и демонтаж (не ранее 2 дней до окончания календарного месяца). Возможно проведение двухнедельных рекламных кампаний.
Посмотреть рекомендации
На что стоит обратить внимание:
Расчет оптимального количества рекламных сторон сделан по методике ЭСПАР-Аналитик.
Если Ваша целевая аудитория автомобилисты:
Традиционная схема принятия решения о покупке включает в себя оценку потребителем ценностей товара. Учет данного фактора позволяет стимулировать покупательскую активность и повысить объемы продаж.
Выбор товара/услуги представляет многоаспектное явление, в котором задействованы многочисленные ценности: функциональные, социальные, эмоциональные, понятийные и условные (выделены на основе концепции Дж. Шета, Б. Ньюмена и Б. Гросса).
1. Функциональная ценность
Функциональная ценность – это воспринимаемая полезность, присущая альтернативе вследствие ее способности служить функциональному, утилитарному или физическому предназначению. Альтернативы приобретают функциональную ценность благодаря наличию очевидных функциональных, утилитарных или физических свойств.
Пример. В летний период повышается потребление воды и прохладительных напитков. Функциональное предназначение этих товаров – удовлетворение жажды. Небольшая пластиковая бутылка воды удобна для потребителя с нескольких сторон: экономична, удобна в использовании (закрывается герметичной крышкой), удобна при переноске в сумке.
При этом возникает ситуация альтернативы: терпеть жажду или утолить жажду (купить бутылку воды или утолить жажду другим способом).
Обратите внимание, ценность должна восприниматься (быть функционально необходимой) – рекламировать прохладительные напитки в зимний период заведомо менее эффективно, чем летом.
2. Социальная ценность
Социальная ценность – это воспринимаемая полезность, присущая альтернативе вследствие ее ассоциации с одной или несколькими социальными группами. Альтернативы приобретают социальную ценность благодаря ассоциированию с положительными или отрицательными стереотипами, приписываемыми демографическим, социоэкономическим и культурным (этническим) группам.
Примеры. 1. В рекламе прохладительных напитков (питьевая вода «Бонаква») акцент сделан на экологичность упаковки – 30% пластиковой упаковки является биоразлагаемой. Это свидетельствует о проявлении заботы об окружающей среде, об условиях жизни будущий поколений.
2. Сотовый оператор рекламирует бесплатный роуминг при поездках в летний период по стране. Бесплатный роуминг позволяет «быть всегда на связи с родными и близкими». Положительный стереотип – забота о близких.
3. Эмоциональная ценность
Эмоциональная ценность – это воспринимаемая полезность, присущая альтернативе вследствие ее способности вызывать чувства или аффективные состояния. Альтернативы приобретают эмоциональную ценность, когда ассоциируются с определенными чувствами или когда вызывают (поддерживают) определенные ощущения.
Пример. В рекламе прохладительных напитков («Кока-Кола» или «Фанта») акцент сделан на веселое общение в компании или людей в паре. Один из слоганов торговой марки так и звучит «Радость нам приносит всегда Кока-кола».
4. Понятийная ценность
Понятийная ценность – это воспринимаемая полезность, присущая альтернативе вследствие ее способности вызывать любопытство, создавать новизну и/или удовлетворить тягу к знаниям. Альтернативы приобретают понятийную ценность благодаря способности предоставлять нечто новое, отличное от существующего.
Пример. Реклама одновременно двух напитков: классической «Coca-Cola» и «Coca-Cola Zero». В ролике акцент делается на новинку - герой ролика говорит: «Coca-Cola Zero» - это что-то новенькое».
5. Условная ценность
Условная ценность – это воспринимаемая полезность, присущая альтернативе вследствие конкретной ситуации или контекста, в котором оказывается принимающее решение лицо. Альтернативы приобретают условную ценность в результате сложившихся физических или социальных обстоятельств, увеличивающих функциональную или социальную ценность. Сами по себе альтернативы этой ценностью не обладают.
Пример. В рекламе сока «Добрый»: дети, выпив сока, начинают активно проявлять доброту, делать добрые дела. При этом звучит текст: «Доброта есть в каждом из нас». То есть сок «Добрый» помогает проявиться доброте в человеке, при этом даже в ребенке есть доброта, способная раскрыться.
Определив основные ценности вашего товара, которые в дальнейшем будут использованы как база для рекламного сообщения для вашей целевой аудитории, нужно помнить о правильной реализации (визуализации образов и тексте рекламного сообщения).
Возможные варианты ценностей:
.png?1456819995542243)
Функциональная ценность: собственное здоровье и членов семьи, близких.
.png?1456819995413008)
Социальная ценность: успешная карьера (положительный стереотип).
.png?1456819995397418)
Условная ценность: акционное предложение по определенной услуге.
.png?1456819994421026)
Макет на билборде только о виде услуг (стоматология) и о контактах (адрес, телефон, сайт). Информации о конкурентном преимуществе или какой-либо ценности потребления данный макет в явном виде не содержит - снижается эффективность рекламы.
Реклама продуктов питания
Возможные варианты ценностей:
.png?1456819995400171)
Социальная ценность: счастливая семья.
Эмоциональная ценность: приятное общение.
.png?1456819995421959)
Эмоциональная ценность: приятное открытое общение.
.png?1456819995426020)
Понятийная ценность: продукт в такой подаче вызывает любопытство, предоставляет нечто новое.
.png?1456819995443472)
Макет на сити-формате только о конкретном товаре. Информации о конкурентном преимуществе или какой-либо ценности потребления данный макет в явном виде не содержит - снижается эффективность рекламы. Также снижает отдачу от рекламы отсутствие информации о месте нахождения «Кузины» - покупатель не понимает, где может купить предлагаемый товар.
Реклама объектов недвижимости
Возможные варианты ценностей:
.png?1456819995444780)
Функциональная ценность: ценовая доступность для потенциальных покупателей с разным уровнем дохода.
.png?1456819995395429)
Условная ценность: принимающему решение покупателю предлагаются определенные действия (Торгуйтесь) для уменьшения первоначального взноса.
.png?1456819995444208)
Социальная ценность: счастливая семья.
Эмоциональная ценность: приятное общение.
.png?1456819994428008)
Социальная ценность: счастливая семья.
Эмоциональная ценность: уверенность при выборе.
.png?1456819994299823)
Макет жилищного комплекса является имиджевым. В данном макете нет «адресации» информации определенной целевой аудитории и акцента на преимуществах именно данного предложения - эффективность рекламы снижается.
Дизайн макета
Билборды расположены в основном вдоль автомагистралей. Дальность видимости изображения и информации на баннере составляет в среднем около 80-100 метров. Стремитесь к тому, чтобы информация считывалась за 2-3 секунды. Не перегружайте макет изображениями и информацией.На что стоит обратить внимание:
- Изображение простое с одним-двумя акцентами — основная идея рекламы должна быть максимально понятной и однозначной. Не должно быть мелких изображений. Акцент может быть на бренд (товара или компании-производителя/продавца) или марку товара и цену.
- Цвета макета контрастные, их лучше выбирать с учетом времени года и фоновых цветов окружающих объектов (деревьев, зданий).
- Текст краткий (с крупными буквами и четкими шрифтами).
- Контактная информация простая и легко запоминающаяся, например, адрес торговой точки (название улицы и номер дома — для навигационной рекламы) или «легкий» номер телефона и название сайта.
Количество конструкций
Как определить необходимое количество конструкций для эффективной рекламной кампании?- Определите тип рекламной кампании: охватная или навигационная
- Рассчитайте по таблице необходимое количество конструкций
- Выберите из адресной программы понравившиеся вам конструкции
Охватная программа
Охватная программа необходима:- Вывод нового продукта/услуги на рынок
- Увеличение доли рынка в условиях высокой конкуренции
- Проведение акций и розыгрышей
| Город | GRPa | Коэффицент клаттера | Количество сторон формата 3*6 | для 50 GRP | для 75 GRP | для 100 GRP |
|---|---|---|---|---|---|
| Новосибирск | 2,65 | 1 | 19 | 28 | 38 |
Расчет оптимального количества рекламных сторон сделан по методике ЭСПАР-Аналитик.
Навигационная программа
Навигация необходима:- направить поток покупателей к месту продаж
- переключить покупателей с конкурирующего продукта
- продвижение конкретного адреса места продажи (открытие офиса, магазина и пр.)
Если Ваша целевая аудитория автомобилисты:
- Отдавайте предпочтение магистральным конструкциям (билборды, порталы)
- Конструкции выбираются по основным направлениям (магистралям) к месту продаж
- Реклама размещается на расстоянии 500 – 1000 метров до места продаж
- Используйте крупные форматы (суперсайты, арки) как маяк, располагая их рядом с местом продаж
Поведение покупателей среди информационного шума: сложности и возможности для наружной рекламы
Традиционная схема принятия решения о покупке включает в себя оценку потребителем ценностей товара. Учет данного фактора позволяет стимулировать покупательскую активность и повысить объемы продаж.
Теория ценностей потребления: акценты в рекламном макете
В настоящее время из-за падения покупательского спроса заинтересовать потенциального покупателя становится все более трудной задачей. Важно понимать не только, на кого ориентирован ваш товар (кто ваша целевая аудитория по социально-демографическим характеристикам), но и что в вашем товаре важно для потенциальных покупателей. Ответ на этот вопрос можно найти в концепции ценностей потребления.Выбор товара/услуги представляет многоаспектное явление, в котором задействованы многочисленные ценности: функциональные, социальные, эмоциональные, понятийные и условные (выделены на основе концепции Дж. Шета, Б. Ньюмена и Б. Гросса).
1. Функциональная ценность
Функциональная ценность – это воспринимаемая полезность, присущая альтернативе вследствие ее способности служить функциональному, утилитарному или физическому предназначению. Альтернативы приобретают функциональную ценность благодаря наличию очевидных функциональных, утилитарных или физических свойств.
Пример. В летний период повышается потребление воды и прохладительных напитков. Функциональное предназначение этих товаров – удовлетворение жажды. Небольшая пластиковая бутылка воды удобна для потребителя с нескольких сторон: экономична, удобна в использовании (закрывается герметичной крышкой), удобна при переноске в сумке.
При этом возникает ситуация альтернативы: терпеть жажду или утолить жажду (купить бутылку воды или утолить жажду другим способом).
Обратите внимание, ценность должна восприниматься (быть функционально необходимой) – рекламировать прохладительные напитки в зимний период заведомо менее эффективно, чем летом.
2. Социальная ценность
Социальная ценность – это воспринимаемая полезность, присущая альтернативе вследствие ее ассоциации с одной или несколькими социальными группами. Альтернативы приобретают социальную ценность благодаря ассоциированию с положительными или отрицательными стереотипами, приписываемыми демографическим, социоэкономическим и культурным (этническим) группам.
Примеры. 1. В рекламе прохладительных напитков (питьевая вода «Бонаква») акцент сделан на экологичность упаковки – 30% пластиковой упаковки является биоразлагаемой. Это свидетельствует о проявлении заботы об окружающей среде, об условиях жизни будущий поколений.
2. Сотовый оператор рекламирует бесплатный роуминг при поездках в летний период по стране. Бесплатный роуминг позволяет «быть всегда на связи с родными и близкими». Положительный стереотип – забота о близких.
3. Эмоциональная ценность
Эмоциональная ценность – это воспринимаемая полезность, присущая альтернативе вследствие ее способности вызывать чувства или аффективные состояния. Альтернативы приобретают эмоциональную ценность, когда ассоциируются с определенными чувствами или когда вызывают (поддерживают) определенные ощущения.
Пример. В рекламе прохладительных напитков («Кока-Кола» или «Фанта») акцент сделан на веселое общение в компании или людей в паре. Один из слоганов торговой марки так и звучит «Радость нам приносит всегда Кока-кола».
4. Понятийная ценность
Понятийная ценность – это воспринимаемая полезность, присущая альтернативе вследствие ее способности вызывать любопытство, создавать новизну и/или удовлетворить тягу к знаниям. Альтернативы приобретают понятийную ценность благодаря способности предоставлять нечто новое, отличное от существующего.
Пример. Реклама одновременно двух напитков: классической «Coca-Cola» и «Coca-Cola Zero». В ролике акцент делается на новинку - герой ролика говорит: «Coca-Cola Zero» - это что-то новенькое».
5. Условная ценность
Условная ценность – это воспринимаемая полезность, присущая альтернативе вследствие конкретной ситуации или контекста, в котором оказывается принимающее решение лицо. Альтернативы приобретают условную ценность в результате сложившихся физических или социальных обстоятельств, увеличивающих функциональную или социальную ценность. Сами по себе альтернативы этой ценностью не обладают.
Пример. В рекламе сока «Добрый»: дети, выпив сока, начинают активно проявлять доброту, делать добрые дела. При этом звучит текст: «Доброта есть в каждом из нас». То есть сок «Добрый» помогает проявиться доброте в человеке, при этом даже в ребенке есть доброта, способная раскрыться.
Определив основные ценности вашего товара, которые в дальнейшем будут использованы как база для рекламного сообщения для вашей целевой аудитории, нужно помнить о правильной реализации (визуализации образов и тексте рекламного сообщения).
Примеры рекламных кампаний и типы ценностей
Медицинские (стоматологические) услугиВозможные варианты ценностей:
.png?1456819995542243)
Функциональная ценность: собственное здоровье и членов семьи, близких.
.png?1456819995413008)
Социальная ценность: успешная карьера (положительный стереотип).
.png?1456819995397418)
Условная ценность: акционное предложение по определенной услуге.
.png?1456819994421026)
Макет на билборде только о виде услуг (стоматология) и о контактах (адрес, телефон, сайт). Информации о конкурентном преимуществе или какой-либо ценности потребления данный макет в явном виде не содержит - снижается эффективность рекламы.
Реклама продуктов питания
Возможные варианты ценностей:
.png?1456819995400171)
Социальная ценность: счастливая семья.
Эмоциональная ценность: приятное общение.
.png?1456819995421959)
Эмоциональная ценность: приятное открытое общение.
.png?1456819995426020)
Понятийная ценность: продукт в такой подаче вызывает любопытство, предоставляет нечто новое.
.png?1456819995443472)
Макет на сити-формате только о конкретном товаре. Информации о конкурентном преимуществе или какой-либо ценности потребления данный макет в явном виде не содержит - снижается эффективность рекламы. Также снижает отдачу от рекламы отсутствие информации о месте нахождения «Кузины» - покупатель не понимает, где может купить предлагаемый товар.
Реклама объектов недвижимости
Возможные варианты ценностей:
.png?1456819995444780)
Функциональная ценность: ценовая доступность для потенциальных покупателей с разным уровнем дохода.
.png?1456819995395429)
Условная ценность: принимающему решение покупателю предлагаются определенные действия (Торгуйтесь) для уменьшения первоначального взноса.
.png?1456819995444208)
Социальная ценность: счастливая семья.
Эмоциональная ценность: приятное общение.
.png?1456819994428008)
Социальная ценность: счастливая семья.
Эмоциональная ценность: уверенность при выборе.
.png?1456819994299823)
Макет жилищного комплекса является имиджевым. В данном макете нет «адресации» информации определенной целевой аудитории и акцента на преимуществах именно данного предложения - эффективность рекламы снижается.
← Вернуться к списку